奉行卓越设计
打造国际品质

双十一大促就要开始了，国货里以前的“黑马”韩束，因为被指涉嫌搞虚假宣传，还隐瞒添加防腐剂，被职业打假人弄到了风口浪尖上，这场风波肯定给它那高涨的业绩浇了一盆冷水。

打假人一锤韩束涉嫌虚假宣传与隐瞒添加

近日，职业打假账号“王海测评”发布视频，直接指出韩束旗下两款产品存在问题。其中，送检的“聚时光臻奢金萃柔肤水”被检测出，宣传的“进阶抗初老”功效远远超过其备案的保湿、抗皱、紧致范围，涉嫌“超范围宣称”。与此同时，该柔肤水以及同系列洁面膏，均被检测出含有未在产品成分表中标注的防腐剂成分，包含苯氧乙醇和山梨酸钾等。

对于那些指控，，《国际金融报》的记者在第一时间就去联系了韩束母公司上美股份，，然而到发稿之前的时候，，公司这一方并没有给出任何官方回应。这种沉默在双十谬论点那里显得特别扎眼，并且也使外界对事件的真实情况的猜测量增加了几分。涉事产品在官方旗舰店的宣传语已经默默地发生了变更，好像从侧面证实了部分质疑。

并非初犯韩束的“擦边”黑历史

此并非韩束头一回于宣传方面“翻车”。早在二零一五年，韩束凭借一则“越晒越白，越晒越润”之广告语登上上海市工商局的虚假违法广告年度典型案子。这句违背科学常识的宣传，最终被工商部门判定为虚假广告，韩束因而领到了一百一十万元的罚单，教训不可谓不深刻。

在产品进行生产的这个环节之中，上美股份并非是可以做到毫无破绽的。就在今年的1月份的时候，其旗下所拥有的品牌“一叶子”，因为使用了化妆品方面禁止使用的原料以及没有经过批准的化妆品新原料，从而被上海市药品监督管理局给予了8万元的罚款。这些过去所留下的“案底”，使得此次所出现的风波看起来并不是那么的具有偶然性，并且也让消费者对于其产品质量把控以及诚信方面产生了更为深刻的怀疑。

短剧红利消退韩束业绩显露疲态

依靠精准的短剧营销，韩束于2023年成功进入下沉市场，在抖音平台收获颇丰，成为美妆界的一匹“黑马”。今年上半年时，韩束在抖音的GMV突破了34亿元，超过去年一整年，线上渠道收入占比高达90.6%，抖音几乎成了它的 “命脉”。

然而，那高增长的故事好像碰到了瓶颈。第三方数据平台蝉妈妈表明，今年三季度的时候，韩束于抖音的销售额，环比出现了下跌，下跌幅度为18.68%，其销量同样环比下滑，下滑幅度是8.08%。更需要加以警惕的是，它的平均客单价，从去年同期的251元，突然下降到了152元，下降幅度接近100元，“以价换量”的迹象极为显著。

百亿目标当前现实却是量价齐跌

投资者针对抖音渠道容量提出提问，上美股份管理层那时信心十足地宣称，抖音单品牌的上限大概在100亿元上下，并且打算倾尽全力去冲击，借助多品类将渠道需求填满。公司还进行了预测，韩束今年的税前销售额有希望达到70亿元，到2025年依旧会维持高速增长态势。

但是，现实当中的数据，却给这一份乐观，蒙上了一层阴影。截止到今年10月中旬，韩束的平均成交价，相较于2023年一整年，下滑了64元。在流量成本日益高涨的抖音平台，核心的销售额和销量，双双都出现了下跌，客单价也大幅缩水，这就意味着“吞金”效应正在减弱，韩束的增长引擎急需添加新燃料了。

高端化新牌能否挽救信任危机

上美股份为寻觅新的增长点，把目光投向了高端市场，公司管理层透露，韩束下半年会推出高端型新品，且正在筹备与日本科学家山田耕作合作研发的高端抗衰护肤品牌“TAZU”，这被视作应对市场饱和、提升品牌溢价的战略举措。

然而，在如今功效存在激烈竞争、众多知名品牌林立的护肤品市场当中，去缔造一个全新的高端品牌本来就到处充满着挑战。而就在当前这个时候曝光出来的虚假宣传以及成分隐瞒的风波，毫无疑问会极其严重地损害消费者对于韩束品牌的信任程度。一个深深陷入舆论巨大漩涡之中的品牌，要想支撑起一个定位属于高端的“亲儿子”，其中的难度由此可以想象。

双十一前夜口碑与销量的终极抉择

此次风波发生的那个时间点极为敏感，恰恰处于双十一预售的关键阶段。尽管牵涉其中的“聚时光”系列在直播间已找不到踪迹了，然而其相关联的礼盒产品依旧在淘宝等平台正常售卖着。当消费者点击链接去下单的时候，心中难免会产生疑虑：这款产品的成分表，真的能够让人信赖吗？

对韩束来讲，当下最迫切的任务并非去冲击百亿的GMV，而是怎样正面去回应质疑，来重建消费者所持有的信任。双十一销售额固然是重要的，然而要是品牌口碑因此而坍塌，那么即便销售额再高不过也仅仅才仿佛那种昙花一下匆匆现就消逝不见的情况罢了有着同样短暂的结果。你会不会因为此次这次风波，就把你购物车里添加了很长时间所存放着的韩束产品给移走呢？欢迎你在这里处在评论区当中分享你个人的看法，并且点赞转发从而让更多的人能够去了解到真相。