今日头条与腾讯新闻多年争斗，社交、信息分发等多领域过招
日期：2026-03-09 00:37:50 / 人气：
今日头条又要向腾讯社交帝国发起挑战，此次所拿出的武器称作“飞聊”。从信息进行分发，到短视频领域，战火一路蔓延到社交范畴，这场争斗已经持续了五年时间，如今已到极其关键的时刻。
五年攻防从新闻客户端开始
2013年，今日头条上线，凭借算法推荐打破了传统新闻客户端的编辑分发模式，彼时腾讯新闻客户端已运行三年，累计下载量处于领先位置，然而头条历经四年将日活提升至4000万，径直闯入腾讯自身领域。
双方于2015年迎来第一次正面交锋，彼此施行屏蔽链接之举，用户无法于微信 sharing 头条文章，亦无法在微信开启头条链接，此情形标志着尔等两家公司从此从暗中较劲转化为公开竞争，腾讯头一遭体会到算法推荐所带来的威胁。
天天快报成了腾讯的防御盾
腾讯于2016年推出天天快报，其把头条的推荐机制丝毫不差地予以复制，借助企鹅号对内容进行聚合后，向腾讯的9大平台予以分发，这9大平台涵盖微信、QQ、浏览器等，到了2017年，天天快报的下载量快要接近5亿，在行业里排名处于第五。
然腾讯之策略采取之为“组合拳”，于同一时间对腾讯新闻与天天快报此两款产品予以运营。而头条则专一聚焦于推荐算法此一途径，将新技术达至最为精深之程度。此两种思维方式相互间的对抗，为后续而来的短视频领域激烈竞争预先埋下了潜在的线索。
短视频战场头条后来居上
在2016年的时候，头条接连推出了西瓜视频、火山小视频以及抖音这三款产品。腾讯早在2013年的时候就制作了微视，然而在2015年的时候停更了，从而错过了第一波短视频红利。等到2017年微视重新启动的时候，抖音月活都已经过亿了。
2018年第二个季度的数据显示，头条系的三款产品，全都挺进了月活前十的行列，其中抖音处于第一梯队，火山以及西瓜则在第二梯队。腾讯即便拥有9款短视频产品，可唯有微视艰难地进入上前十，其月活为370万，两者差距显著。
腾讯用明星打法反击微视
重启之后的微视，腾讯投入了大量资金，邀请火箭少女 101、杨洋等一些明星进驻了。与此同时，推出了 yoo 视频、下饭视频等新的产品，其中下饭视频是由快报部门亲自去运营的，把它定位作战略级的产品。可是呢，明星所产生的效应并没有带来用户那种爆发性的增长。
头条系产品具备的优势在于算法推荐跟用户裂变二者的结合，抖音借助社交分享迅速突破圈层，火山小视频凭借红包开展拉新活动，西瓜视频依靠影视剪辑来吸引用户，每一款产品都有着清晰明确的打法，从而形成矩阵效应。
用户时长争夺战头条赢了半年
能够说明问题的是2018年上半年的数据，腾讯系产品用户使用时长从百分之五十四点三下降至百分之四十七点七，下降幅度为百分之六点六。头条系产品用户使用时长从百分之三点九增长至百分之十点一，增长幅度为百分之六点二。两边的变化呈现出一进一退的态势，头条系增长所占据的大部分份额，恰恰是腾讯系所流失的。
这表明，用户每日刷手机的时长是固定的，若看头条系产品增多，那么看腾讯系产品必然就会减少。短视频跟资讯产品占据了用户的碎片时间，正逐步地侵蚀着腾讯的社交护城河。
飞聊能撼动微信吗
现今头条每个月活跃的用户数量超过了一亿五千万，其旗下所拥有的产品遍及资讯、短视频、电商、二次元等诸多不同领域。然而从事社交与从事内容绝对是截然不同的事情，微信存有十一亿用户，一旦关系链构建而成便极难发生迁移。
那飞聊究竟能不能成功，重点在于看怎样去突破微信所形成的关系链封锁。是凭借内容来带动社交，还是借助社交去反作用于内容？头条先前的几次挑战都未曾取得成功，此次更换了全新的打法，然而结果仍然难以预料。
对于头条此次开展社交之事，你是否持看好态度呢？你认为飞聊凭借怎样的功能方可对微信的关系链形成撬动呢？欢迎处于评论区就自身看法展开交流，点一下赞以使更多人能够参与到讨论中去。
