奉行卓越设计
打造国际品质

在当下，主流媒体正遭遇一场从来没有过的信任危机，90 后已然开始对新闻的真实情况产生质疑，自媒体对传统的话语权发起了冲击，新闻传播学这门学科自身也陷入了理论赶不上实践的难堪境地，这不但属于行业的生存相关问题，而且是涉及国家治理体系以及治理能力现代化的关键命题。

现代化进程为知识体系奠基

改革开放历经四十多年，中国经济总量在世界排名中跃升至第二，这给新闻传播学自主知识体系建构奠定了坚实的物质基础，没有强大的经济实力，便没法支撑大规模媒介调研，没法做数据采集工作，也无法开展前沿技术研究，2022年中国传媒产业总产值超出2.9万亿元，如此体量足够使我们具备构建自身理论框架的能力。

往昔之时，我们惯于运用西方的传播学理论，去阐释中国的传播现象，然而其时常出现水土不服的状况。比如说，社交媒体里的“村超”火爆至极，在圈子里迅速走红，若运用沉默螺旋理论，根本就没办法对这种别具一格的社区动员模式予以解释清楚。唯有深深地扎根于中国现代化实践之中，才能够提炼出切实真正有用的传播规律。

马克思主义新闻观指明方向

并非空洞口号的马克思主义新闻观，回答了新闻工作“为了谁”这个根本问题。从延安时期《解放日报》进行改版，到如今县级融媒体中心展开建设，党性以及人民性始终贯穿在里面。在2023年“新春走基层”活动里，记者深入到田间地头所采写的报道，属于这一理念的生动实践。

针对党的十八大之后，总书记针对新闻舆论工作制订了 48 字的职责使命，这给自主知识系统注入了灵魂，举个例子，像“成风化人”这个要求，就引发了对典型报道、道德模范传播作用的进行深入探究，这些探究并非是为了撰写学术论文，而是切实服务于社会治理以及文化建设。这是不可多得的宝贵经验，值得我们不断地学习和探索。

大变局提出全新实践命题

在俄乌冲突里的信息战、认知战向我们发出提醒，新闻传播学没办法再被局限于传统的采写编评了。在2023年杭州亚运会举办期间，外媒针对中国开幕式给出的不实报道，使得我们不得不去研究怎样在国际舆论场有效地设置议题。这是需要进行跨学科的知识整合的，而并非仅仅只是传播技巧而已。

人工智能出现爆发式应用，这使得传统理论失去效力。GPT生成虚假新闻该如何处理呢？算法推荐让信息茧房加剧，要怎样破除呢？这些问题并没有现成的西方给出的答案。我们得从针对中国互联网治理的实践当中去总结规律，像“清朗”行动所具备的经验，是值得提升到理论层面的。

破解主流媒体的生存危机

不争的事实是，传统电视台收视率下滑，报纸发行量锐减。2023年，多家省级广电面临广告收入断崖式下跌，人才流失严重。然而，危机背后实则潜藏着转型机遇，河南卫视“中国节日”系列节目成功出圈，这表明，只要内容足够过硬，主流媒体依旧具备生命力。

这种危机因理论滞后而加剧，众多媒体管理者秉持渠道为王的陈旧思维，对用户连接的重要性予以忽视，自主知识体系所要解决的是“怎么办”的问题，像总结出短视频时代主流媒体怎样创新语态，怎样打造主持人个人IP等实际操作规律。

回应人民群众的知情需求

在突发的属于公共范畴的事件当中，公众对于具备权威性的信息所产生的需求，相较于任何时期而言，都显得更为迫切。在2023年的时候，京津冀地区出现暴雨的那段期间，官方展开及时的行动进行辟谣，其行动速度与自媒体展开竞争，如此这般有效地避免了恐慌情绪出现扩散蔓延的情况的发生。而在这背后，是需要一套能够实现快速反应的应急传播方面的机制存在的，并且这套机制所具有的理论支撑，必定是来源于本土经验的。

与老百姓反感的是空话套话不同，他们需要的是有用信息。自主知识体系得去研究怎样让政策解读接地气得很，让乡村振兴报道能够带货。就像央视举办的“走村直播看脱贫”，不但报道了新闻，而且切实帮农民把农产品给卖掉了，这样传播跟服务的相结合就是独具中国特色的创新。

为全球传播贡献中国方案

海外的TikTok遭受围剿，孔子学院被恶意污名化，这将跨文化传播理论的短板暴露了出来。我们切莫只是单纯地讲好中国故事，更得深入探究为何讲好了人家却不相信。这就要求从像国际关系、文化比较等诸多维度去构建全新的解释框架，而非简单机械地套用文化折扣理论。

中国于数字治理领域的实践处于世界前列位置，从网络安全法直至数据出境安全评估，这些法规所涉及的实施效果评估，以及国际传播之后产生的影响，乃是自主知识体系里具备独特之处的丰富研究资源。要是能够提炼得到可进行复制操作的治理模式，那便属于对全球信息全新秩序建设作出的实际贡献。

于此瞧见，你上一回主动将电视开启或者去买一份报纸是何时呢？你认为主流媒体要怎样做你才会乐意去看呢？欢迎于评论区讲述讲述你的真切想法，点个赞使得更多人参与到讨论当中。